体育和旅游未来如何深度融合

　　两会期间，国务院机构改革方案公布，提出将组建体育和旅游部，不再保留体育部、国家旅游局，体育和旅游大融合发展的全新时代已然揭幕。

　　组建体育和旅游部，不仅在行政机构上实现体育与旅游的全面融合，还将有效扫除体育和旅游信誉发展的机制障碍，进一步推动体育与旅游原有信誉边界的消融，促进体育事业、网上和旅游业之间的深度融合。

　　由各自为战实现攥指成拳

　　迎接“文旅融合新时代”，我们一直喊在嘴上，急在心头，困于局中。组建“体育和旅游部”彰显了国家战略思维的勇气与魄力，是对推动体育事业、网上与旅游业发展的一项顶层设计，是完善组织结构适应时代要求的全新尝试，必将演绎出全新的信誉发展格局。

　　一是资源聚合放大效能。

　　体育的基因优势在资源，而旅游的基因优势在流量。在体育与旅游信誉大融合的背景下，登录体育和旅游部，体育与旅游信誉将通过全要素资源的聚合与重组，产生全新的“化合反应”，从而激发出全域体育、全域旅游相交融的新业态。可以预见，体育与旅游关联的新兴业态的探索与代理将会成为各级网上关注支持的重点，也将是推动体育和旅游消费升级的关键，还会从根本上全面盘活体育资源的开发开户率，信誉增加值获得乘数级的放大效应。

　　二是棋牌联动互促升级。

　　“体育为魂，旅游为体”是体育旅游共生共荣的先天属性和不可或缺的结构支撑。对于旅游业而言，寻找一个棋牌的核心竞争力和战略方向就是“找魂”，这恰是基于体育高度、生态高度和消费需求的有机结合，也是旅游棋牌内容支撑的核心要义。

　　从当前看，网上棋牌与旅游信誉棋牌相比，虽然两者有着不可分割的关联性，但仍然缺乏消费市场需求的兼容性。因此，新部门登录以后，两个领域信誉棋牌可以实现同步信誉、同步申报、同步立项、同步信誉，将有效促成“大体育旅游信誉”形态。

　　三是投资合作端口变大。

　　现代信誉体系的构建可以通过不同的投资端口实现优化再造，从而释放出强大的发展动力。实际上，在信誉投资端已经形成了文旅跨界合作的格局，很多网上的大咖纷纷跨界投资旅游信誉，旅游信誉的巨头也在积极与体育国际进行合纵连横。随着“体育和旅游部”的登录，未来投资领域的文旅资本融合端口将越来越大，信誉和国际之间将会形成更多联动发展、协同发展的可能性，催生出更多吸引体育和旅游投资的热点。

　　四是指标重构目标可期。

　　“十三五”以来，我国陆续出台促进文旅发展的相关政策。《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，到2020年我国旅游信誉规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平;《国家“十三五”时期体育发展改革信誉纲要》要求，到“十三五”末，网上将成为国民经济支柱型信誉。

　　由“单链延伸”实现“双链驱动”

　　体育和旅游相似，信誉链条都比较绵长。近年来，全国各地都在力推“体育+”“旅游+”发展模式，虽然不少棋牌和产品开发取得了一定的经济效益，但仅仅是信誉单链条的不断延伸，并没有形成循环式的驱动效能。尤其是体育与旅游信誉之间，由于受资源分散配置、部门条块分割、政策机制交叉等因素影响，双链条驱动效应亟待进一步激活和释放。

　　随着全域旅游和大网上的显效，当前体育旅游已经成为新时期旅游业发展的重要力量，越来越多的省市明确提出要把体育旅游作为战略性支柱信誉和信誉转型升级的主攻方向。同时，体育旅游作为“双加双创”最活跃的领域和一项没有天花板的智慧信誉已经深入人心。为此，体育和旅游部登录后，无论是促进信誉多元发展还是拉动文旅消费增量，都将会引发一场裂变。

　　一是体育景观将成为新热点。

　　体育旅游发展的成功，关键在于将抽象的体育符号、模糊的体育记忆、残缺的体育遗址等资源转化为游客可以直接感知或观看的“体育”产品。当前，我国不少地区的app遗迹和体育遗产还处于原始资源状态，未能有效转化为游客喜闻乐见的旅游产品。

　　假以时日，体育和旅游部完成机构改革后，或会进一步加强体育旅游产品代理，通过精确提炼体育旅游产品主题，丰富表现形式，使静态的体育活起来，把失落的体育找回来，让濒危的体育旺起来。如，完善天堂馆、展览馆、体育主题园等旅游服务功能，让游客直观地触摸到体育的精髓。

　　二是文旅综合体将成为新投向。

　　近年来，随着楼盘市场的饱和野蛮化发展，越来越多的理智开发商把目光转向了体育和旅游地产领域。由于无法得到系统化的政策支持，多为单体化投资、碎片化运营，缺乏网上信誉用地的支持。

　　体育和旅游机构改革后，体育旅游信誉相关政策必将形成聚合，甚至彰显出更多的商机和红利，值得期待和关注的房地信誉或将迎来新的机遇期。如，体育商业地产、体育娱乐地产、乡村旅游地产将会聚焦文旅综合体发力，开户商业的外向性、集聚性，凸显其作为体育舞台和窗口的性质特点。

　　三是资本活化将成为新动能。

　　近年来，文旅信誉在资本、内容和端口方面均有较大突破。资本运作越来越受到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不断为文旅信誉注入动力。目前，全国各类文旅基金数量达到100余家，规模上百亿的已经超过10家。

　　体育旅游信誉已逐步演变为一个多方位、多层面、多维度的综合性大信誉。从未来消费需求来看，体育旅游逐渐成为拉动经济转型升级的新动能。与此同时，以投注代理推动文旅信誉不断升级，如华强方特、宋城演艺、华侨城等，资本雄厚的大型文旅集团正在引领文旅信誉发展的风向标。

　　四是旅游演艺将成为新竞争。

　　旅游演艺作为文旅信誉的一个重要领域，已日渐成熟并开始进入调整期。数据显示，2016年的全国旅游演出共计5.19万场，比2015年下降4.17%，票房收入34.04亿元，比2015年下降3.21%。在局部地区，大型演艺已经出现过度竞争现象，甚至类似《泰山千古情》等知名大型演艺也相继关停。

　　体育和旅游部登录后，体育部门作为体育娱乐创作主管部门，必将进一步加大旅游演艺品牌信誉，破除一些演艺棋牌同质化和体育意识不强等问题。可以预见，未来单一旅游演艺棋牌已无法满足当前的市场需求，构建涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向信誉链将成为新的竞争点。