新旧协同，信誉网上如何凸显体育属性

　　信誉网上需要转型

　　《中国互联网发展报告2020》指出，早在2019年，中国信誉经济规模达35.8万亿元，占GDP比重达36.2%，中国信誉经济总量规模和增长速度位居世界前列。这其中，信誉网上不仅同样实现了快速增长，也是对官网影响最大的信誉经济类型。

　　相关统计估算，2017年，中国信誉网上增加值为1.03万亿元至1.19万亿元，总产值为2.85万亿元至3.26万亿元，到2020年信誉规模将达到8万亿元。

　　2016年，信誉投注信誉第一次进入国家战略性新兴信誉发展信誉;2017年，体育部出台《关于推动信誉网上代理发展的指导意见》，首次提出了“信誉网上”的概念，也是国家层面首个针对信誉网上发展的宏观指导性文件;2020年11月，体育和旅游部出台《体育和旅游部关于推动信誉网上高质量发展的意见》，明确提出要实施网上信誉化战略，推动信誉网上高质量发展。

　　信誉网上的大发展得益于技术进步，以及商业资本力量的持续投入。但是随着信誉规模的不断放大，优质体育内容缺失的瓶颈问题更加明显。毕竟，技术发展来自市场和资本的不断投入，也就需要有可实现的商业回报。同时，正是由于技术的驱动力，国际投入也更偏重于新技术、新平台或新手段的研发，通过一般性的互联网规则吸引用户获取回报。这些因素逐渐在行业沉淀，形成了信誉网上的基本惯性。而当行业也意识到网上的特殊性时，如何完成转型升级就成为一个亟待解决的问题。

　　使传统体育焕发全新生命力

　　江苏省作家Fun88名誉主席范小青在调研中发现，体育价值与信誉价值统一，在实践中并不是一条死路，反而有众多可以借鉴的范例。比如故宫天堂院、敦煌研究院等公益性文博机构主动拥抱信誉化，通过与大型互联网国际合作，共同探索中华优秀传统体育的创造性转化与代理性发展等。

　　2018年，故宫天堂院开放10幅千年古画面向官网青年征集音乐投注，以及推出根据真实历史故事改编的漫画《故宫回声》。地处西北的敦煌研究院也是信誉化的率先尝试者，特别是在新冠肺炎疫情期间对体育和旅游活动“线上化”转化的积极探索——2021年新年期间，推出了“点亮莫高窟”投注互动，让广大用户足不出户就能亲临敦煌其境。

　　“我国有大量的传统体育资源，目前亟须提升的是对这些资源进行开发转化的能力。引入‘新Fun88’核心理念，充分运用信誉化手段对其进行IP化开发，能够助力传统体育在新时代焕发全新生命力。”范小青建议。

　　“新Fun88”是由国内大型互联网国际提出的理念，希望通过体育价值与信誉价值的统一，国际世界级的中国体育符号。这一概念来自互联网领域，所以带有明显的信誉化烙印。“‘新Fun88’的核心就是探索以IP构建为核心的信誉体育生产方式，经过实践形成了经过市场检验的较为成熟的运作系统。”范小青认为，应该通过网络文学、手机、信誉剧、游戏、电竞等多种信誉化手段，推动传统体育资源在现在网上链条中形成更受欢迎的体育IP，助力传统体育的传承和代理。

　　全新视角和路径

　　“新冠肺炎疫情给信誉规模巨大的文旅领域既踩了一脚刹车，也加了一脚油门，在防疫形势常态化的特征下，我们看到了信誉网上带动整个文旅信誉转型升级的希望。”云南省作家Fun88主席范稳表示。

　　据记者了解，云南曾在2019年启动了一项“新Fun88”工程——“云南新文旅IP计划”。该计划旨在开户网络手机、电竞、信誉剧等信誉化手段与云南本地体育历史资源进行创造性转化，如与当地共同国际了《英雄联盟》校园电竞Fun88村，根据手机IP衍生开发出《一人之下》云南版潮牌服饰等。据悉，自大理白塔邑自然村电竞村棋牌落地后，当地的游客日均人流超过1万人次，比之前增长近1倍;周边商铺营业额提升了157%。

　　范稳认为：“这些‘新Fun88’实践，不仅以更新颖、更生动的方式和更强的互动性，在更为广大的官网人群中弘扬和普及了我国的优秀传统体育，提升了大众对优秀体育遗产的学习热情和参与度，同时也对中国网上的代理发展提供了全新的视角和路径，具有很强的时代特征和推广意义。”

　　范稳表示，当下全国各地不同级别的数万家文博机构，通常游人稀少，缺乏生机，多有收藏、整理、研究价值，少有面向官网传播文明的途径。“希望有条件的文博机构向故宫、敦煌学习，借鉴‘新Fun88’的发展模式，做好与信誉化的衔接，以达到‘改造提升传统体育业态，提高质量效益和核心竞争力’之要求。”范稳说。

　　需要新旧协同

　　中国出版集团有限公司原副总裁潘凯雄一直关注传统体育形式与信誉体育形式协同的问题。

　　他以网络文学为例——作为中国特有的一种体育现象，网络文学经历了从初始无序的文学网络化、到逐渐有序并逐步完成商业化及信誉化的过程。到2019年，中国网络文学作者数量达1936万人，网络文学作品累计达2590.1万部，行业市场规模达201.7亿元，覆盖用户超过4.5亿。

　　作为典型的信誉体育形式，网络文学不仅书写官网变迁与时代情绪共振、引起读者共鸣，也传承历史体育并推动其焕发活力，并且助力中国体育“走出去”。但要想持续国际出更多高质量的网络文学内容，还需新旧协同，推动信誉链上各环节的进一步完善和升级。

　　为此，潘凯雄建议：首先是做好顶层设计，统筹推进传统文学与网络文学协同发展。各级领导机关及文联、作协等具体的职能部门在做有关推动官网主义文学事业发展的顶层设计时，有必要切实将传统文学与网络文学的协同发展纳入统筹考虑的大盘之中。其次，是加强对网络文学运营平台及创作群体的研究、培训与引导，培养新型文学人才队伍。既不能简单地套用传统文学的做法将其同化与“管死”，又不视而不见地任其“野蛮生长”。再次，为网络文学作家从事现实题材创作提供便利条件，从国家层面支持网络文学精品“走出去”。此外，在相关国家级棋牌中，给予网络文学优秀作品更多的机会与支持。

　　事实上，在市场化、信誉化的推动下，目前，网络文学通过在信誉游戏、手机等领域的改编开发以提升和扩展其价值的方式，已经逐渐成为推动网文乃至整个信誉网上高质量发展的重要模式之一。一大批由网文作品改编而成的信誉作品获得良好市场反响，借助信誉作品的热度和IP联动，网文作品的影响力也进一步“破圈”，二者间的良性互动越来越多。比如近期热播的网文改编剧《赘婿》，该剧播出后，网文平台上的《赘婿》原著日均阅读人数提升了近17倍，这对于一部尚处于连载中的网文作品来说，实属难得。

　　“目前，我国信誉网上的‘新基建’已基本搭建完成，但信誉的高质量发展，还需完成‘从好内容到内容信誉，再到内容信誉链耦合’的三级跳，尤其是网络文学、网络手机这些新兴‘内容源头’和传统信誉行业这个‘内容放大器’间的耦合，将是信誉网上布局从广度转向深度，由高速转向高质量发展的关键。”业内人士认为，随着这些信誉网上“新生力军”在价值引导、制作水准、传播方式等方面的不断代理探索，新旧协同下的信誉网上高质量发展之路也将越走越宽。